蝦米音樂 後會無期 感謝您的一路陪伴

公元2021年01月06日被人拍了一磚打醬油看熱鬧的有:395 views

蝦米音樂 後會無期 感謝您的一路陪伴.沫

米音樂是最具時尚和品味的音樂平台,微信平台最多人轉發的音樂軟件.蝦米音樂爲妳導航出好聽,合適的高音質歌曲,設置成手機鈴聲,回頭率100%.蝦米音樂集合了市面上酷狗音樂,QQ音樂,百度音樂,天天動聽,酷我音樂以及多米音樂等衆多音樂播放器優點于壹身,找不到的歌曲均能在蝦米音樂輕松獲得.400萬高品質曲庫強烈震撼妳的耳朵,試聽,下載壹鍵操作.專業的音樂內容,每張專輯和每個帥哥,美女,歌手的詳細資料任妳閱覽.百萬音樂達人分享大量的原創優質精選集,讓妳每天有新的音樂驚喜!

2008年成立的蝦米音樂,在走過12年後正式將播放器業務畫上句號.1月5日蝦米音樂發布官方聲明,確認將于2月5日0點關停播放器業務.而從3月5日0點後除網頁端音螺平台音樂人(即原"數字音樂場景"業務)授權服務維持運營外,其他運營均停止.也就是說,蝦米音樂放棄了to C業務,但還會繼續to B服務.

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不只是版權問題

1月5日10時15分,蝦米音樂發布了壹封名爲《感謝您的壹路陪伴》的公告,文中提到"因業務調整,將于2021年2月5日0點停止蝦米音樂服務".按照聲明,蝦米音樂將分三個階段調整業務,每個階段相隔壹個月.

2021年1月5日0點後,蝦米音樂停止賬號注冊,會員充值,蝦幣充值,專輯購買等服務,開啓用戶個人資料與資産處理通道.2021年2月5日0點後,蝦米音樂停止歌曲試聽,下載,評論等所有音樂內容消費場景,停止個人資料導出或下載,僅保留賬號資産處理,網頁端音樂人提現服務.2021年3月5日0點後,蝦米音樂除網頁端音螺平台音樂人授權服務維持運營外,其他運營均停止,關閉服務器,屆時及以後將無法登錄.

關停聲明發布後不久,閱讀量已經破10萬,"蝦米音樂2月5日關停"的話題也沖進了微博熱搜榜前五,評論區壹片歎息.

公開資料顯示,蝦米音樂成立于2008年,發展至今已擁有3000萬首曲庫,並吸引超4萬名原創音樂人入駐.回顧産品上線的12年,蝦米音樂在聲明中直言,"不可回避的是,我們在發展過程中曾錯失了壹些關鍵機會.在音樂版權內容的獲取上,沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求,這也是我們最大的遺憾".

在總結蝦米音樂關停的原因時,版權也是業內人士強調的壹點.易觀分析師于豔娣告訴北京商報記者,"騰訊音樂,網易都在發展自有版權布局以及扶持原創音樂人,但蝦米在這兩方面都沒有明確的規劃".

從第三方數據看,版權缺失直接影響了蝦米音樂的競爭力.艾瑞最新披露的2020年11月月度獨立設備數顯示,行業前四名依次是酷狗音樂,QQ音樂,酷我音樂,網易雲音樂,獨立設備數分別是3.28億,3.07億,1.88億,1.62億.蝦米音樂雖也在前五,但月度設備數3723萬,且是當月唯壹環比下降的平台.

但也有人認爲,版權只是蝦米音樂關停的因素之壹.文淵智庫創始人王超向北京商報記者表示,"蝦米本來就不是以版權著稱的小衆音樂平台,關停還是跟阿裏在文娛方面的失敗有關系,大文娛策略的失敗,優酷,阿裏電影以及音樂板塊都是受累者,找宋柯和高曉松來執掌音樂,更像是阿裏創始人馬雲個人朋友圈玩票".


盈利難題

2008年創立,2013年被收購,阿裏是蝦米音樂發展曆程中繞不開的話題.拿下蝦米音樂後,阿裏曾多次調整音樂業務,釋放出對音樂的重視,比如將蝦米音樂和天天動聽組建成阿裏音樂,在2015年成立阿裏音樂集團.

蝦米音樂似乎也在此後迎來了高光時刻.2014年,蝦米音樂啓動尋光計劃,並推出蝦米音樂人合集《尋光集》.2016年,蝦米音樂獨家發售了張藝興個人迷妳專輯《LOSE CONTROL》,並在2017年和2018年繼續扶持原創音樂人.

可到了2019年,也就是阿裏收購蝦米音樂的第六年,阿裏的態度變得微妙.當年,蝦米音樂從阿裏大文娛剝離,轉到阿裏創新業務事業群,3個月後,阿裏和雲峰基金向網易雲音樂注資7億美元.

在多個業內人士的解讀中,阿裏投資網易雲音樂,都是蝦米音樂邊緣化的象征."阿裏投網易雲音樂之後,潛台詞是已經放棄蝦米了,只不過百足之蟲死而不僵,蝦米音樂今天才關閉",王超直言.

于豔娣也談到了阿裏,她認爲蝦米音樂關停的重要原因是無法盈利,"阿裏收購蝦米後,通過各類活動贈送蝦米會員,導致蝦米平台盈利模式受損,無法進行多方盈利.而且QQ音樂,網易雲音樂通過運營,都爲自己建立了文化屬性,突出了差異化,但蝦米音樂在用戶運營上壹直沒有大動作,無法獲得某壹類群體,壯大用戶群".

然而,此次的調整卻並不代表蝦米音樂徹底放棄音樂服務.蝦米音樂方面向北京商報記者表示,"我們將在更多音樂商業場景服務上進行探索,依托全新的音螺平台持續創新,服務音樂人及業內合作夥伴,讓音樂內容賦能更多場景".

也是從阿裏投資網易雲音樂之後,蝦米音樂對音樂授權等to B服務開始重視,代表事件包括蝦米音樂與太合音樂集團達成數字音樂內容合作,在音樂版權,IOT智能設備,在線K歌等領域嘗試數字音樂內容合作新模式,還與數字音樂分銷商Believe Digital達成700萬首歌曲的版權合作協議.


從To C到To B

蝦米音樂播放器業務關停已經成爲定局,此時各方的目光也逐步從先前的或驚訝或惋惜,轉爲對新平台"音螺"的好奇.

北京商報記者從阿裏創新業務事業群相關人士處了解到,"蝦米音樂今天剛剛上線了音螺.音螺是實現音樂內容管理,分發的專業平台,致力于幫助音樂人和廠牌拓展更多音樂使用渠道".

根據音螺官網介紹,音螺現已與數十家頂級商業平台實現音樂內容分發合作,不僅可以使音樂作品壹次性獲得更大曝光,還能根據用量進行合理結算.音樂場景覆蓋包括線上視聽,線下空間,車載系統,智能終端等.此外,音螺的音樂內容將有機會在淘寶,支付寶,阿裏雲等平台曝光.

從品牌調性看,曾以原創音樂人爲賣點的蝦米音樂轉向版權分發,符合商業邏輯,但to C業務本是流媒體平台吸引音樂人的招牌,播放器業務關停會否引發音樂人出走,還不得而知.

但不可否認的是,音樂市場仍存在著更多發展空間.據艾媒咨詢發布的《2020年中國未來音樂業態專題研究報告》顯示,2020年數字音樂市場規模預計能實現破290億元,而隨著互聯網等技術應用領域的不斷拓展,我國音樂市場行業不斷湧現新主體,新經濟下的産業鏈主要涉及音樂內容制作,音樂版權,運營傳播等環節.

現階段,瞄向音樂商業場景服務的也並非只有蝦米音樂這壹個入局者,如VFine Music與快手等公司達成了音樂企服合作,100Audio爲多種品牌及商業活動提供音樂版權授權等.在業內人士看來,多家公司及平台的布局證明了市場可挖掘的空間.

"蝦米音樂的轉型也能看出國內音樂市場的發展變遷."在樂評人王樂看來,經過近幾年各大在線音樂平台的拼殺,瞄向消費者的用戶服務已經逐漸進入到存量競爭階段,格局大致已定,且用戶增長規模逐年趨緩,提升用戶付費率方面也需要時間,但此時在商業場景方面,隨著版權保護逐漸規範,技術提升以及實際發展需要,音樂商業場景服務逐漸顯現出較大的需求.

對于蝦米音樂轉型to B業務,第三方人士則有不同的觀點.于豔娣認爲"音螺是to B業務,蝦米音樂播放器是to C業務,業務模式,面向的群體都不壹樣,關閉to C業務反而可以爲音螺帶來更多話題".但王超則表示,"皮之不存,毛將焉附,連音樂播放器都沒有了,內容分發從何談起?"

然而,在實際布局發展過程中,能否制定出更爲完善的商業模式,同時保證版權儲備以符合市場所需等方面也是關鍵所在.在王樂看來,目前壹個問題在于商用版權的正規使用仍處于前期發展階段,尚未形成統壹的規則,定價體系等,還需要經過各方的磨合探索,以找到適合各方的模式.

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